Victoria Beckham finalmente ha conseguido generar una ganancia real con su marca de moda y belleza homónima. Hemos realizado un análisis detallado de cómo la marca fundada en 2008 logró generar ganancias.
A fines de 2021, la marca de Victoria Beckham vio cómo sus ingresos crecieron un 13% a 40,9 millones de libras esterlinas, reduciendo las pérdidas netas de 8,6 millones a 5,8 millones. Sin embargo, no fue hasta 2022 que la marca informó de una ganancia.
En una entrevista con WWD, el inversor de la marca, David Belhassen, dijo que los ingresos anuales aumentaron en un enorme 42% a aproximadamente 58 millones de libras esterlinas. Según Belhassen, si no hubiera sido por los bloqueos de COVID-19, la marca habría estado completamente en ganancias dos años antes.
Desde su lanzamiento en la Semana de la Moda de Nueva York hasta su traslado a Londres, Victoria Beckham ha luchado por generar ganancias desde el inicio de la compañía. La marca finalmente logró generar ganancias con su primera presentación en la Semana de la Moda de París. La tercera vez resultó ser la vencida.
Pero, ¿fue el impulso en las ventas gracias a la ropa en la pasarela o la campaña de belleza simultánea?
Aquí examinamos los altibajos de la marca homónima de Victoria Beckham, revelando por qué tardó 13 años en generar ganancias.
A lo largo de su historia, la marca de Victoria Beckham ha tenido altibajos y ha logrado importantes hitos. En 2008, Beckham debutó con su primera colección de prêt-à-porter en la Semana de la Moda de Nueva York, que constaba de 10 vestidos ajustados dedicados a la calidad, corte y ajuste. A partir de ahí, la marca lanzó Victoria by Victoria Beckham en septiembre de 2011, una línea complementaria que mostraba detalles y estampados caprichosos. En 2013, la marca lanzó su sitio web de comercio electrónico, y en 2016, Beckham lanzó una colección de belleza en colaboración con Estée Lauder.
En 2017, la empresa NEO, especializada en marcas de estilo de vida de alta gama, compró una participación minoritaria en el negocio de Beckham por aproximadamente 30 millones de libras esterlinas. En 2018, Beckham nombró al veterano de la industria de la moda Ralph Toledano como presidente de la empresa. En 2019, durante la pandemia de COVID-19, Beckham lanzó Victoria Beckham Beauty, que reportó una ganancia de casi 2 millones de libras esterlinas en sus primeros tres meses.
A pesar de que los seguidores de Beckham adoptaron su estilo elegante desde el principio, su línea de belleza parece haber llevado la marca de lujo al siguiente nivel, finalmente logrando una ganancia.
La marca ha visto un aumento en las ventas gracias a sus productos de belleza, a pesar de ser lanzados al mismo tiempo que la pandemia mundial, con su cuenta dedicada de maquillaje en Instagram que ahora tiene 780.000 seguidores que siguen los tutoriales sobre la marca.
Después de años de altibajos, la marca Victoria Beckham finalmente ha logrado convertirse en una empresa rentable gracias a su línea de maquillaje y su enfoque en la expansión geográfica y en la realización de sus ambiciones de venta directa al consumidor. Además, su presentación en la Semana de la Moda de París ha impulsado aún más el éxito de la marca, y ha demostrado que su enfoque en la calidad, el corte y el ajuste ha resistido la prueba del tiempo. Como resultado, la marca ha aumentado su base de seguidores y se ha asegurado un lugar en la industria de la moda y la belleza de alta gama.