Magaly R. Zepeda | Dressing Brands
En una de mis expediciones por la red para buscar las nuevas campañas de la temporada Otoño / Invierno 2012 -2013 me tope con un preview de la nueva campaña de Crabtree, marca mexicana de prestigio dedicada a los complementos.
Crabtree celebra 20 años y para este otoño – invierno lanza la colección “The Woman” dirigida a mujeres atrevidas que les encanta llamar la atención y que las vean. La campaña la situaron en un casino, tomando como inspiración la película “Casino” de Martin Scorsese y como eje central a su protagonista Sharon Stone mostrada como una mujer atrevida, con mucho dinero y lujos (cabe mencionar que para la campaña solo fueron tomados estos conceptos, porque recordemos que en la película Sharon Ston interpreta a una prostituta)
Los años 70´s y la famosa discoteca Studio 54 también sirvieron de inspiración para Crabtree ya que la idea de su campaña gira en torno al festejo, alejando a un invierno triste y dándole la bienvenida a un invierno feliz lleno de color para festejar; y, entonces, mi pregunta es ¿qué tiene que ver un casino? Y el juego de la rubia vs la castaña, ¿no está muy trillado?
La idea de la campaña me parece realmente muy buena todo gira en torno al festejo de los 20 años de la marca, y lo que pude ver de la colección “The Woman” en el making off de la campaña, está increíble! Pero, el concepto del casino, no me termina de convencer, en primera porque al menos aquí en México las mujeres que van a los casinos andan entre los 50 y 70 años (lo sé a ciencia cierta porque estuve un tiempo trabajando como cliente misterioso en casinos) y, a menos que sean casinos como en Las Vegas, Montecarlo ó París, donde las mujeres son total glamour; y hasta donde yo sé la campaña se implementará en México, no he visto un total glamour en un casino, a menos que haya un evento.
Creo que la idea de la campaña la pudieron manejar en un entorno diferente, donde la mujer atrevida que le gusta que la vean sea realmente la protagonista y no el casino, donde las luces y el juego en general distrae la atención hacia esa mujer. Estoy de acuerdo que en los casinos se celebra, pero cuando ganas y no necesariamente siendo una mujer con mucho dinero y rodeada de lujos.
A mi punto de vista el concepto de la mujer atrevida y la idea del festejo de la marca no está embonado; una campaña con un trasfondo menos superficial, adecuada al mercado al que va dirigido y transmitiendo con fuerza la esencia de una marca que cumple 20 años sería más asertiva.
Les dejo el video del Making Off donde pueden ver parte de la colección (que la verdad me encantó) y la campaña para que formen su propia opinión.