De acuerdo con el informe de Brand Finance de 2021, la marca de moda más rentable de los últimos 10 años es Nike. La marca deportiva estadounidense ha mantenido su posición como la marca de moda más valiosa del mundo durante varios años consecutivos y ha logrado un gran éxito en términos de ingresos y beneficios. En 2020, Nike registró ingresos de más de 37 mil millones de dólares y una ganancia neta de más de 2 mil millones de dólares. Además, su enfoque en la innovación y la sostenibilidad ha ayudado a impulsar su rentabilidad a largo plazo.
Durante el año 2020, Nike implementó varias estrategias comerciales para mantener su posición en el mercado de la moda y el deporte. Algunas de estas estrategias incluyen:
- Enfoque en la venta en línea: Con la pandemia de COVID-19 y el cierre de tiendas físicas, Nike aumentó su enfoque en la venta en línea. La compañía mejoró su plataforma de comercio electrónico y ofreció promociones exclusivas para compras en línea.
- Nuevos lanzamientos de productos: Nike lanzó varios productos nuevos durante el año 2020, incluyendo la línea Air Jordan, la línea de zapatillas para correr Nike Air Zoom y la línea de ropa deportiva Nike Pro.
- Colaboraciones con celebridades: Nike colaboró con varias celebridades para lanzar productos nuevos y promocionar la marca, incluyendo una colaboración con Travis Scott para lanzar una línea de zapatillas y ropa deportiva.
- Compromiso con la sostenibilidad: Nike anunció su compromiso de convertirse en una empresa totalmente sostenible para 2025 y lanzó productos ecoamigables, como la línea Space Hippie.
- Campañas publicitarias creativas: Nike lanzó varias campañas publicitarias creativas en 2020, incluyendo la campaña “You Can’t Stop Us” que celebraba el poder del deporte y la unidad en un momento de incertidumbre.
Estas estrategias permitieron a Nike mantener su posición como la marca deportiva más valiosa del mundo y aumentar sus ingresos en el año 2020.
La marca Nike ha demostrado su compromiso con la innovación y la sostenibilidad en los últimos años, implementando diversas estrategias y tecnologías para reducir su huella ambiental y mejorar la calidad de sus productos.
Una de las principales estrategias que Nike ha implementado es la utilización de materiales sostenibles en sus productos. En 2019, la marca lanzó la colección “Space Hippie”, que está fabricada con materiales reciclados y utiliza tecnologías de producción sostenible. Además, Nike también ha invertido en tecnologías innovadoras como la “Flyknit”, una técnica de tejido que reduce los residuos de tela en un 60% y que se utiliza en muchos de sus productos.
Otra estrategia de sostenibilidad de Nike es la utilización de energía renovable. La marca ha establecido objetivos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y ha invertido en proyectos de energía renovable en todo el mundo. En 2020, Nike anunció que el 100% de la energía que utiliza en sus instalaciones de América del Norte proviene de fuentes renovables.
Además, Nike ha estado utilizando la tecnología para mejorar la eficiencia en sus procesos de producción y distribución. La marca utiliza sistemas de inteligencia artificial para predecir la demanda de sus productos y optimizar la producción, lo que reduce los residuos y los costos.
En cuanto a innovación, Nike ha estado trabajando en el desarrollo de productos tecnológicamente avanzados, como las zapatillas “Nike Adapt”, que se ajustan automáticamente al pie del usuario a través de una aplicación móvil. También han lanzado la “Nike React”, una zapatilla que utiliza una espuma especial que proporciona mayor comodidad y durabilidad.
En resumen, Nike ha demostrado un fuerte enfoque en la sostenibilidad y la innovación en los últimos años, utilizando materiales sostenibles, energía renovable y tecnología para mejorar la eficiencia y la calidad de sus productos. Estas estrategias han contribuido a su éxito y rentabilidad, al tiempo que promueven un enfoque más sostenible en la industria de la moda y el calzado.